Contenido
Presentación:
Hoy en día las empresas que no están inmersas en las nuevas técnicas de gestión comercial digital e interactiva se encuentran en clara desventaja con respecto de aquéllas que innovan y adecuan sus modelos y estrategias comerciales hacia el nuevo entorno de comunicación con mayor proyección: Internet.
Pero no basta con estar presente en la red. Es necesario disponer de todos los conocimientos, herramientas y técnicas para que nuestra presencia en el entorno virtual y las estrategias de marketing online que realicemos sean realmente efectivas y se conviertan en un verdadero valor para la empresa.
En el Postgrado en Marketing Digital y Community Management aprenderás los fundamentos del marketing digital, los nuevos modelos de negocio, las más innovadoras técnicas y métodos del marketing interactivo y, en definitiva, a sacar el máximo rendimiento de las oportunidades que Internet ofrece a las empresas.
El emprendimiento, la innovación, la ética y la sostenibilidad serán los valores adicionales que IEBS pondrá a tu alcance a través de los módulos del Área de Innovación y Ética, preparándote así en todos los ámbitos necesarios para liderar las empresas del siglo XXI.
Temario:
El temario del Postgrado se divide en seis bloques:
1.-El qué, el quién y el como del marketing interactivo
1.1. El entorno del cambio. No estamos solos.
1.2. Los fundamentos del Marketing Digital. Las 4 F.
1.3. Nuevos modelos de negocio. Reinventando el Marketing
1.4. Brand Content
1.5. Formatos interactivos y digitales
1.6. Marco legal
1.7. Actividad: El Kamasutra de internet
2. Marketing de Resultados
2.1. El Marketing de resultados. Crear campañas rentables
2.2. Creación de landing pages y la integración del mensaje: AIDA o AIDCA
2.3. e-mail Marketing: listas, bbdd, viralidad
2.4. Marketing de Afiliación
2.5. Creación de un canal en la red: marca blanca, comarketing
2.6. Anuncios de Display
2.7. e-Commerce: vendiendo en línea
2.8. Análisis y Métricas de resultados ¿cómo valorar y medir?
3. Marketing de Búsqueda
3.1.-La web semántica: el marketing de búsqueda
3.2.-Estrategia semántica: factores internos y externos
3.2. Marketing de búsqueda: SEO
3.3. Marketing de búsqueda: SEM
3.4. Herramientas para SEO y SEM
3.4. Herramientas de Analítica Web
3.5. El marketing de contenidos para el SEO
4.Web 2.0: Social Media Marketing
4.1. Web 2.0 y Web 3.0 la web semántica
4.2. New media. El consumo del contenido por encima del consumo del medio
4.3. Blogs y redes sociales. Converasar en La Blogosfera.
4.4. El Marketing de contenido como medio de reputación y tráfico
4.4. Las funciones del Community Manager
4.4. Micro y Nanobloguin. Escuchar para hablar
4.5. Marca, reputación e influencia. No estamos solos
4.6. Herramientas para el Community Management
4.7. Estrategias de marketing y diálogo en la blogosfera
4.8. Social CRM
5. Creatividad Interactiva
5.1. Estrategia creativa, estrategia de experiencia
5.2. Rich Media y formatos enriquecidos
5.3. Video Cast
5.4. Anuncios de Display
5.5. Creatividad en e-mail marketing
5.6. Nuevos formatos: Tvi, Tdti, domótica
6.El Plan de medios Interactivo
6.1. El plan estratégico 2.0
6.2. Elaboración del plan de medios. Herramientas y técnicas
6.3. Estrategia de segmentación de clientes
6.4. Sistemas de seguimiento de respuesta
6.4. Tecnologías de Análisis y medición de resultados.
6.5. Calcular el Retorno a la Inversión
7. El plan demarketing Interactivo
Innovación y ética
Además de las áreas principales anteriores, la formación se completará con una serie de módulos adicionales que complementarán y mejorarán tu formación para capacitarte en aquellas aptitudes que, siendo inherentes a la filosofía de la escuela, te aportarán una serie de valores añadidos fundamentales en la sociedad y en la visión empresarial del siglo XXI:
• Módulo de Emprendedores.
• Módulo de Ética.
• Módulo de Innovación del conocimiento.
· Duracion: 350 horas
· Fechas/Horarios:
Inicio: 27/10/2011
