Pós-graduação em Fashion Marketing and Communication - São Paulo - Brasil - IED Istituto Europeo di Design - sede São Paulo - I42107

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Pós-graduação em Fashion Marketing and Communication
Método: Presencial
Lugar:
Tipo: Posgrado
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IED Istituto Europeo di Design - sede São Paulo

Pós-graduação em Fashion Marketing and Communication - São Paulo - Brasil

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Pós-graduação em Fashion Marketing and Communication - São Paulo - Brasil Comentarios sobre Pós-graduação em Fashion Marketing and Communication - São Paulo - Brasil
Contenido:
Pós-graduação em Fashion Marketing and Communication.
  • Início previsto: Março 2017
  • Dias: segundas e quartas-feiras (+10 Encontros)
  • Horários: 19h30 a 22h45
  • Duração: 18 meses
  • Carga horária: 400 horas
  • Inscrições até: Março
Os programas de Pós-Graduação oferecidos pela Faculdade de Tecnologia do Istituto Europeo di Design estão em conformidade legal e atendem as Resoluções CNE/CES nº 1, de 3 de abril de 2001 e nº 1, de 8 de junho de 2007 do MEC - Ministério da Educação.

O curso está estruturado em disciplinas (360h) e ao final do programa, o aluno deverá apresentar um trabalho de conclusão, projeto ou monografia, conforme a modalidade eleita para aquela turma (40h), totalizando 400h.

Objetivos
:

A moda é expressão de criatividade, desejo e imagem, mas também necessita ser tratada como um negócio, incorporando conhecimentos de management, estratégia e planejamento. O Master em Fashion Marketing and Communication oferece uma formação em gestão de marketing e comunicação especifica para os negócios de moda. O programa apresenta as áreas de marketing aplicado à moda, tendências de comportamento, branding, comunicação e gestão de varejo, uso de tecnologia da informação e novos canais de distribuição  fornecendo ferramentas para que o profissional esteja preparado para atuar em marketing sob o viés da moda, com conhecimento da indústria e capacitado a realizar planos de marketing de moda, a gerir o planejamento dos recursos disponíveis e ainda, utilizar práticas eficientes de administração.

O universo da indústria da moda sofreu diversas transformações nos últimos anos. A concorrência entre as marcas é acirrada e toma dimensões globais. Os canais de distribuição e o varejo de produtos exigem um novo nível de planejamento estratégico. Diante desse desafio, o marketing e a comunicação de moda tomam uma nova proporção como ferramenta de fortalecimento para o negócio de moda e o profissional da área necessita de competências e conhecimentos específicos para construir uma estratégia de marketing com coerência entre a identidade da marca e as necessidades do mercado.

A pós em Fashion Marketing and Communication propõe uma análise deste novo cenário de moda e promove uma experiência de aprendizado voltada ao mercado, com aulas e palestras de profissionais referência no meio da moda. A estrutura do curso está alinhada ao método de ensino do IED internacional.

O curso abrange três vertentes fundamentais para a formação do profissional, com disciplinas específicas para a área de marketing e comunicação de moda, que traduzem o core do curso. Compreende também as particularidades do setor da moda, com temas próprios ao sistema de moda. Além disso, ainda oferece um panorama de gestão e varejo que aproxima os alunos da realidade de mercado, fomentando o conhecimento através da troca de experiências e networking, e fortalecendo o potencial competitivo dos alunos com ferramentas que promovam as habilidades de liderança, planejamento estratégico e o pensamento criativo. De maneira que o egresso esteja capacitado para atender às expectativas do mercado.

Metodologia:

O curso é dividido em três fases:

• Fase I - Núcleo Interdisciplinar de Fundamentação.

• Fase II – Especialidades do Fashion Marketing & Communication .

• Fase III – Prática Profissional.

Público:

O Master em Fashion Marketing and Communication tem o objetivo de formar profissionais no management da moda, capacitados a enfrentar os novos desafios da área e, em particular, saber ler e interpretar o macro cenário econômico. Com isso, o profissional consegue antecipar e analisar as mudanças que caracterizam o “Sistema Moda”, avaliar os pontos de força e fraqueza dos concorrentes, de segmentar e monitorar o mercado, de conhecer os produtos e as dinâmicas de realização e ainda, os processos de distribuição e venda. O curso permite a inserção do profissional em posições gerenciais no setor da Moda.

Estrutura do curso:

Fase I - Núcleo Interdisciplinar de Fundamentação

Módulo 01 - Marketing aplicado a moda (36h)

O marketing estratégico, apresentado sob o viés da moda, é de fundamental importância para garantir o sucesso de uma marca dentro do cenário competitivo de mercado. A disciplina tem por objetivo a introdução aos principais conceitos de Marketing: análise de mercado, segmentação de público-alvo; estudo e análise das diferentes metodologias para plano de marketing de moda, definição do marketing mix, introdução aos canais de distribuição a como estruturar uma estratégia de preço.

Módulo 02 - Tendências e comportamento do consumidor (36h)

Para desenvolver um plano de marketing, os profissionais da moda necessitam de uma fundamentação teórica e técnica sobre comportamento do consumidor epesquisa de tendências. O módulo apresenta conteúdos de Coolhunting, análise de mercado, tendências e comportamento do consumidor. As decisões estratégicas de marketing, assim como a seleção do mercado potencial e a leitura e interpretação dos movimentos socioculturais são suportadas pelos resultados da interpretação das pesquisas.

Módulo 03 - Gestão de Marcas: Branding (36h)

No marketing moderno, a marca passa a ser percebida como a síntese dos atributos tangíveis (aspectos materiais/físicos) e dos atributos intangíveis (aspectos sensoriais). O branding é o reflexo desses atributos e a disciplina aborda suas ferramentas como instrumento de posicionamento de marca no mercado. Serão abordados durante o curso temas de definição e conceitualização de branding,bem como estratégias e conceitos para fortalecer o posicionamento e a tomada de decisões para a gestão de uma marca.

Módulo 04 - Comunicação de Moda (36h)

A moda tem uma comunicação específica, que envolve veículos e estratégias particulares. A disciplina tem como objetivo o estudo da comunicação de moda integrada: desenvolver as competências para compreender e definir uma estratégia de comunicação, elaborar um plano de comunicação e briefing, assim como aprofundar o processo de análise e seleção de uma agência de comunicação. O módulo também apresenta conteúdos para a análise das mídias tradicionais e digitais, com foco no futuro da comunicação, tratando tópicos como assessoria de imprensa, redes sociais, ferramentas de marketing digital, entre outros.

Fase II – Especialidades do Fashion Marketing & Communication

Módulo 05 - Gestão de produto de moda (36h)

O objetivo deste módulo é compreender a relação que há entre o produto e o marketing. A disciplina começa contextualizando a moda por meio do seu estudo histórico e da análise dos motivadores de mudanças. As construções históricas representam a consolidação de um modelo de indústria que temos hoje e que será estudado em profundidade com o aprendizado de todos os elos da cadeia têxtil, analisando o ciclo de vida do produto, o mix de coleção, a elaboração de cronogramas, o calendário de feiras e lançamentos, e ainda, todos os processos de desenvolvimento de uma coleção que podem influenciar uma campanha e uma estratégia de comunicação e marketing.     

Módulo 06 - Sustentabilidade e Responsabilidade Social (18h)

Valores como sustentabilidade e responsabili
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