Pós-Graduação Branding Experience - São Paulo - Brasil - IED Istituto Europeo di Design - sede São Paulo - I42110

Home>Posgrado>Branding - Marketing de Producto>São Paulo>Pós-Graduação Branding Experience - São Paulo - Brasil
 
Pós-Graduação Branding Experience
Método: Presencial
Lugar:
Tipo: Posgrado
Enlaces Patrocinados
Loading...

Solicita información sin compromiso
IED Istituto Europeo di Design - sede São Paulo

Pós-Graduação Branding Experience - São Paulo - Brasil

Nombre
Apellidos
E-Mail
Titulación
Provincia
Teléfono
Código Área Ej: 11
 
 
 
 
Teléfono Fijo Ej: 54544444
 
 
 
 
Mi teléfono es:
Fijo
Celular
Para enviar la solicitud debes aceptar la política de privacidad
* Campos obligatorios

En breve un responsable de IED Istituto Europeo di Design - sede São Paulo, se pondrá en contacto contigo para informarte.
Por favor, rellená todos los campos correctamente
Pós-Graduação Branding Experience - São Paulo - Brasil Comentarios sobre Pós-Graduação Branding Experience - São Paulo - Brasil
Contenido:
Pós-Graduação em Branding Experience.

A pós-graduação em Branding Experience do Istituto Europeo di Design – IED São Paulo traz uma abordagem atualizada de como construir e ampliar o valor da marca, a partir da gestão da reputação entre os stakeholders (públicos de referência) e projeção de imagem de organizações, produtos, serviços, localidades, causas e até mesmo pessoas.

Início previsto: Março 2017
Duração: 18 meses
Carga horária: 400 horas

Os programas de Pós-Graduação oferecidos pela Faculdade de Tecnologia do Istituto Europeo di Design estão em conformidade legal e atendem as Resoluções CNE/CES nº 1, de 3 de abril de 2001 e nº 1, de 8 de junho de 2007 do MEC – Ministério da Educação. O curso está estruturado em disciplinas (360h) e ao final do programa, o aluno deverá apresentar um trabalho de conclusão, projeto ou monografia, conforme a modalidade eleita para aquela turma (40h), totalizando 400h.

Pós-Graduação em Branding Experience.

Objetivo:

O curso de Pós-Graduação Branding Experience do Istituto Europeo di Design – IED São Paulo tem como objetivo formar especialistas em Branding, capacitados em construir e ampliar o valor da marca, a partir da gestão da reputação entre os stakeholders (públicos de referência) e projeção de imagem de organizações, produtos, serviços, localidades, causas e até mesmo pessoas.

O programa propõe um percurso completo que leva em conta diferentes fases da construção de uma estratégia de Branding – desde a geração de “brand equity”, com a definição de valores e demais elementos de diferenciação tangíveis e intangíveis, incluindo o posicionamento estratégico, até o planejamento de atividades de marketing, que contemplam as ações voltadas para a interação das marcas com seus públicos, ou seja, suas expressões e experiências.

Metodologia:

O curso é dividido em três fases:

• Fase I - Contexto e Pesquisa - Alinhamento dos conceitos de Branding, análise do contexto atual e introdução ao Design Thinking.

• Fase II – Diagnóstico e Estratégia – Com foco no diagnóstico da empresa, construção da estratégia, plataforma de marca e expressões da marca.

• Fase III – Implementação – Esta fase apresenta disciplinas voltadas para a implementação do projeto, gestão dos stakeholders, formatação de projeto empreendedorismo.

Público:

O curso é projetado para graduados em design, comunicação, marketing, ciências humanas ou gestão e desenvolvimento de projetos, com atuação em empresas, agências e consultorias.

Estrutura do curso:

FASE I - CONTEXTO E PESQUISA

MÓDULO 01 - CONCEITOS E CONTEXTOS

•Branding: alinhamento de conceitos

Disciplina introdutória que dá uma visão geral do Branding com o alinhamento de conceitos, vi são do seu processo,suas etapas e cases. Além disso, qual o atual espaço do Branding no mercado, quem são os players nacionais e internacionais e quais as novidades para os profissionais da área.

•Diversidade e Contextualização

A contextualização do momento atual. A sociedade está mudando,novas relações estão se formando e com o que teremos que lidar no futuro presente. Estamos na era da ambiguidade e um novo olhar para a diversidade pode ajudar a traçar novos caminhos neste ambiente paradoxal. As políticas afirmativas, a abordagem acerca dos impactos promovidos pela diversidade nos ambientes de criação, a co-criação, os conteúdos colaborativos e a inovação são também temas da disciplina.

MÓDULO 02 - FERRAMENTAS DO DESIGN

•Design Research

Técnicas de investigação e pesquisa inovadora que ajudam a contextualizar e fornecer insights ao design,as quais serão usadas ao longo de todo o processo. A disciplina expõe a função do usuário como fonte direta de elementos para a realização do design, como efetivar a solução escolhida: a migração do designer–centrismo para o usuário–centrismo.

•Design Thinking

O conteúdo demonstra a necessidade de interpretar profunda e cuidadosamente os sinais que nos rodeiam a fim de reconhecer os padrões subjacentes e aprender a traduzi-los em percepções humanas e culturais. Estes padrões são valiosos em todo o ciclo de vida de qualquer produto ou serviço e no alcance de inovação.

MÓDULO 03 - RESPONSABILIDADE SOCIAL E DESIGN ESTRATÉGICO

•Design Estratégico

Desenvolvimento do Sistema - Design: produto,brand, comunicação e serviço; Análise do ambiente competitivo: cultural e econômico;Proposição estratégica do Sistema-Design;Visualização e representação de cenários possíveis; Formulação e interpretação das diretrizes do Sistema-Design.

•Responsabilidade Social

Apresentação de conceitos, análise de estudos e contextos atuais, priorizando as questões ambientais e sociais aplicadas ao desenvolvimento sustentável de uma marca.

Também, a disciplina aborda o papel social das instituições, a responsabilidade social e ambiental, a origem da crise de paradigma atual, o ser sustentável e a produção de riqueza. As ferramentas alternativas de gestão e como entender a Governança Corporativa num contexto de consumo consciente e de consumidores ativos.

MÓDULO 04 - MERCADOS E CONSUMO

•Mercados

A disciplina apresenta os modelos de negócios envolvidos no processo de comunicação do mercado brasileiro de forma a fornecer subsídios para a aplicação de recursos na construção e consolidação das marcas, fazendo uma análise dos mercados atuais, onde se explora os níveis de inter- relação de marcas (globais e locais, conectadas pela globalização) em relação a contextos mercadológicos diversos: socioeconômico, geográfico e cultural.

•Comportamento do Consumidor

Esta disciplina estuda a evolução do consumo e do papel do consumidor, as novas relações pessoa - objeto (hedonomia ou ergonomia afetiva), que vão além da necessidade/utilidade. Também o processo do consumo atual e quais as projeções para o consumo no futuro. Entender como as novas tecnologias estão tornando possível a passagem de consumidor a cocriador/coprodutor, além dos novos canais de consumo.

FASE II - DIAGNÓSTICO E ESTRATÉGIA

MÓDULO 05 - ESTRATÉGIA DE BRANDING

•Branding Aplicado 12H

Depois do alinhamentos dos conceitos na Introdução ao Branding, nessa disciplina será mostrado todas as possíveis aplicações do Branding, para além da gestão empresarial, como Place Branding, Personal Branding, Fashion Branding, etc. É nesta disciplina também que a turma se dividirá em grupo e escolherá o tema (empresa, cidades, etc) que irá trabalhar a partir dessa etapa até chegar ao final do TCC.

•Estratégia e Plataforma de Marcas 30H

Desenvolver a plataforma estratégica da marca que direcionará as ações externas e internas da instituição, da investigação ao planejamento. Definição do posicionamento, bem como valores e a essência da marca que constrói a sua personalidade. Como entender e gerenciar a arquitetura de marca e por fim desenvolver as matrizes de decisão.

MÓDULO 06 - GESTÃO DAS IDENTIDADES

•Gestão da Imagem

As gestão da imagem é um conceito amplo que vai além da identidade visual da marca. A disciplina discorre sobre o quanto é importante o desenvolvimento de uma gestão da imagem e manutenção de um programa de identidade visual. O aluno terá um ferramental para avaliar se a identidade visual sugerida é fruto da estratégia que foi concebida dentro do projeto de Branding.

•Identidade Sensorial

Hoje a identidade da marca vai além da visual e verbal. A construção de uma identidade que tira proveito de todos os sentidos humanos ajuda na construção de uma experiência completa da marca. São signos sensoriais que identificam e diferenciam a Marca, permitindo sua percepção e experiência sólida de seus interlocutores.

MÓDULO 07 - NARRATIVAS E COMUNICAÇÃO

•Storytelling

A disciplina trata do percurso de construção do Storytelling de uma marca. São discutidos e praticados conceituação, planejamento, aplicação, análise da narrativa de uma marca e a divulgação desde a monomídia até a transmídia.

•Mapeamento e Gestão dos Stakeholders

Na disciplina se estuda como mapear e definir os stakeholders de uma instituição, entender seu grau de importância e estabelecer um relacionamento eficiente por meio da comunicação com e entre eles para o sucesso da implementação do projeto de Branding, por meio de ações estratégicas.

FASE III - IMPLEMENTAÇÃO

MÓDULO 08 - GESTÃO E AVALIAÇÃO

•Brand Equity e Avaliação de Marcas

Como se chega ao valor de marca? O objetivo da disciplina é estudar as metodologias usadas para a avaliação de marca, os diferentes escritórios de avaliação, critérios e manutenção, bem como os problemas no processo de avaliação e como manter a valor adquirido.

•Gestão dos touchpoints

A disciplina faz uma reflexão sobre a gestão da informação que pode ter origem em fontes diferentes que será distribuída por um ou mais canais para um público heterogêneo. Reune ferramentas para a gestão dos pontos de contato entre a marca e seus clientes, que é o momento culmimante onde se dá a entrega daquilo que a marca promete.

MÓDULO 09 - METODOLOGIA EMPREENDEDORA

•Empreendedorismo

A disciplina investiga o desenvolvimento de competências e habilidades relacionadas à criação de um projeto empresarial, e como as diferentes atividades de uma empresa podem falar sobre a sua performance, problemas e oportunidades.

•Método e projeto

Metodologias e Estratégias para gestão e apresentação dos conteúdos gerados pelo curso e pelo  TCC.

MÓDULO 10 - SEMINÁRIOS TEMÁTICOS

Debates sobre temas contemporâneos de mercado, workshops  e encontros com temas  transversais aos cursos sobre os desafios do mercado profissional: networking, coaching e  mentoring.

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO-TCC

Orientação de Projeto Final:

Trabalho de Conclusão de Curso

É a etapa necessária e obrigatória para receber a certificação de conclusão do curso. O projeto final será a conclusão do projeto iniciado a partir do módulo 5, baseado em todas as etapas do  Branding, com orientação dos professores do IED.

Gestão do Conhecimento

Metodologias e Estratégias para gestão e apresentação dos conteúdos gerados pelo curso e pelo  TCC.


Coordenação:

Leandro Cattani é Designer formado pelo Istituto Europeo di Design de Roma, Itália. É pós-graduado em Branding (MBA–Branding, Gestão de Marcas das Faculdades Integradas Rio Branco). Com mais de 15 anos de experiência em Design Gráfico e Motion Design, atualmente faz parte do BrandTeam, grupo interdisciplinar de projetos colaborativos nas áreas de Branding e  Inovação.

É graduado em Filosofia pela Universidade Católica de Pelotas, Rio Grande do Sul e Jornalismo  pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Foi professor de Identidade Visual no  Istituto Alberghiero Aurelio SAFFI em Florença-Itália. É professor de Semiótica no curso de  Design de Produto do IED–Instituto Europeo Di Design.

O IED São Paulo.
 
O Istituto Europeo di Design – IED São Paulo, primeira unidade fora da Europa, foi inaugurado em 2005, quando o Brasil iniciava seu crescimento econômico. Os grandes recursos naturais de um lado e a afirmação dos próprios valores culturais do outro lançaram o Brasil na dimensão dos países que podem fazer a diferença na nova ordem econômica mundial que se desenha.

A apreciação, por parte dos brasileiros, da criatividade italiana nos campos da moda e do design fertilizou o terreno para uma faculdade e permitiu ao IED traçar um percurso formativo capaz de preparar profissionais valorizados e disputados pelas empresas brasileiras.

A cada ano, o IED contribui para posicionar São Paulo como capital da moda latino-americana. No campo do design, a escola colabora para a emancipação do produto brasileiro no mercado externo. O modelo didático do IED também tem permitido a realização de programas educativos para o desenvolvimento de diferentes setores produtivos em alguns estados brasileiros, com parcerias estratégicas com os setores público e privado.
Otra formación relacionada con Posgrado de Branding - Marketing de Producto: