Máster en Analítica Web y Multidispositivo - Online - OBS Business School - I40927

 
Máster en Analítica Web - Online
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Método: Online
Tipo: Master
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OBS Business School

Máster en Analítica Web - Online

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Contenido:
Máster en Analítica Web y Multidispositivo
  • Tipo: Máster
  • Modalidad:Online
  • Duracion:12 meses; 60 créditos ECTS
  • Precio: 5.800 €
Dirigido a:

Para acceder al programa es necesario disponer de titulación universitaria y experiencia profesional. Se valora especialmente la experiencia profesional porque es importante compartir conocimiento a partir de las aportaciones que cada participante realiza, desde su formación y responsabilidad profesional, a la situación que plantea el profesor. En caso de no disponer de alguno de los requisitos mencionados, el acceso al programa será valorado por la Dirección del Programa.

1. Presentación:

La formación en  analítica web tiene una gran demanda, tanto a nivel nacional como internacional, en el ámbito de la gestión empresarial. En los últimos años hemos comprobado el inmenso potencial de los entornos web e Internet para atraer y captar clientes, por lo que es completamente normal que se hayan incrementado exponencialmente los esfuerzos y los recursos hacia el desarrollo de nuevas estrategias de marketing en Internet

El Máster en Analítica web y Multidispositivo está concebido como un programa de especialización en las herramientas que gestionan tanto la analítica web como el de otros ámbitos, siendo el tratamiento de los datos algo crucial para todos ellos.

2. Objetivos:

Contribuir al análisis de datos dentro de un departamento de marketing.
Trabajar como consultor especializado.
Comprender las posibilidades de la analítica digital desde cualquier función directiva.

Google Analytics Individual Qualification
Con un enfoque totalmente práctico, se preparará al alumno para obtener el Google Analytics Individual Qualification (GIQ)*, además de proponerle múltiples ejercicios con datos de webs reales.

Dentro del programa se utilizarán múltiples herramientas tanto del ámbito online como offline: ComScore Digital Analytix, Piwik, Click Tale, Google Content Experiments, Optimizely, R, Pentaho, etc.

Titulación que se obtiene:
Las personas que superen la evaluación del programa y cumplan los requisitos académicos establecidos por la UB, obtendrán el título UB (Universidad de Barcelona). Además, todas las personas que superen la evaluación obtendrán la titulación de EAE Business School.

Para poder obtener la titulación de la UB es necesario disponer de Titulación Universitaria de Grado (Ingeniería, Licenciatura o Diplomatura). En caso de no disponer de una Titulación Universitaria de Grado, una vez superadas las diferentes evaluaciones, se obtendrá un diploma de extensión universitaria de la UB.

Temario:
  • La analítica digital
Profundizaremos en cómo evaluar las tendencias y la evolución de nuestro negocio, el feedback de nuestros usuarios y la inteligencia competitiva.

¿Qué es y para qué sirve la analítica digital?
Qué tenemos que medir: qué hizo el usuario, cómo, por qué.
Indicadores y cuadro de mando.
El Analista y su entorno.
Tecnología y auditación
Las herramientas de medición de analítica web nos permiten obtener conclusiones muy valiosas de un sitio web. Además, es muy importante aprender el comportamiento de los diferentes elementos tecnológicos que forman parte de una web, de cara a saber analizar y auditar desde una perspectiva técnica nuestro sitio web.
  • Métodos de tracking o seguimiento.
Sistema de logs.
¿El usuario pudo hacer lo que quería? ¿Funcionan mis sistemas?
Riesgos y tráfico invisible.
Usabilidad
En este módulo aprenderemos a monitorizar la usabilidad web a través de diferentes métodos como los test de usabilidad en usuarios o los análisis heurísticos, decidiendo qué acciones tomar en base a las conclusiones de usabilidad obtenidas.
  • Explicación de las técnicas actuales de experiencia de usuario.
Métodos para medir la usabilidad.
Metodología de Personas y Escenarios.
Análisis heurístico.
Analítica Web I. Reporting
En este módulo veremos los diferentes reports e informes que permite la analítica web, analizando la navegación de los usuarios desde diferentes perspectivas: el análisis de los contenidos, el seguimiento de la navegación y las conversiones que genera estos usuarios.
  • Excelencia en el uso de las funcionalidades.
Visitor Activity and Path Analysis.
On site Search Analysis.
Navigation and Site analysis.
Content Analysis.
Optimizando la conversión.
Taller de profundización: Medición de campañas de MKT Online
Analítica Web II. Implementación
Veremos cómo configurar filtros y segmentos según los objetivos e indicadores definidos, de cara a acotar nuestra estrategia de medición web y que ésta sea efectiva tanto desde el punto de vista de negocio como a la hora de integrar y analizar las campañas que hayamos definido en nuestro plan de marketing online.
  • Definición de objetivos.
Configuración del método de recolección de datos.
Configuración de filtros.
Identificar segmentos.
Método de tagging con sentido.
Integración de campañas.
Verificando la implementación.
Implementation Check List.
Problemas frecuentes.
Cómo escoger herramienta de análisis.
RFP.
Taller de profundización: Sistemas de gestión de tags
Social Analytics
En esta asignatura conoceremos cómo medir las redes sociales, con qué indicadores e incluso qué indicios tenemos que seguir.
  • Reputación Online
Tecnologías disponibles para la medición externa
Métricas para el seguimiento de acciones de RRPP
Cuadro de mando del Community Manager
Estrategias de reporting para la optimización de acciones en Social Media
Qué dicen de mí en la red
Qué dicen de la competencia
Mobile Analytics
El móvil ha causado una revolución y es el nexo de unión entre todos los canales ¿cómo medirlo?
  • Medir lo que importa : indicadores clave de rendimiento
¿Qué dispositivos puedes medir?
Retos a nivel medición móvil
Técnicas de medición móvil
Herramientas e informes de medición móvil. Best practices de seguimiento móvil.
CRO (Conversión Rate Optimization): Proceso de optimización y testing
Metodología de la optimización y herramientas de web testing.
Tipos de test. Diseño, implementación y gestión de tests A/B o Multivariante.
Interpretando los resultados.
Mejores prácticas y errores comunes.
Estrategias de reporting para la optimización del canal web.
Customer Intelligence, Investigación y técnicas de mercado
Las técnicas tradicionales de investigación llevan años procurando decisiones acertadas en los negocios offline. Llega la hora de integrarlas en el medio online, en vez de desterrarlas por no haber crecido dentro de este ámbito.
  • Fuentes de Información: primarias y secudarias.
Sistema de Información orientada al Análisis: Explotación del Sistema de Información de Análisis.
Investigación de mercado: Técnicas de investigación cualitativas y cuantitativas.
Investigación etnográfica
Taller de profundización: Medición de campañas de MKT Offline
BI: Big Data Analysis, Business Intelligence y Data Mining
Información operativa, táctica y estratégica
Big data
Datawarehouse: Reportes, EIS Sistema de Información Ejecutivos, DSS Sistema Soporte para la toma de Decisiones, BSC Balanced Scorecard o Tableros de Control.
Datamining
Análisis OnOff: Midiendo la interacción entre canales
Claves y métodos en el mundo multidispositivo: La vision agregada. Blended Marketing y Midiendo el mundo Offline –Online, Online-Offline.
Claves para el responsable de MKT Directo
Claves para el responsable de Marca
Claves para el responsable del MKT Offline
Métodos para atraer en el mundo multidispositivo
Métodos para convertir en el mundo multidispositivo
Métodos para fidelizar en el mundo multidispositivo
Talleres de profundización: Medición In-Store

Másters de desarrollo profesional

Los másters profesionales destacan por su orientación al ámbito empresarial. Un equipo docente formado por profesionales en activo y un programa adaptado a las necesidades actuales de las empresas son aspectos clave a tener en cuenta.

Un máster profesional es la mejor opción si:
  • Eres un recién titulado y quieres estar preparado para la inserción en el mundo laboral.
  • Eres un profesional en activo y quieres especializarte en una área de conocimiento i/o estar mejor preparado para afrontar los cambios profesionales.

El máster oficial, en cambio, posee un enfoque académico, apoyado en un profesorado eminentemente universitario y contenidos mayoritariamente teóricos, principalmente tiene la finalidad de preparar al alumno para tareas de investigación.

Todos los MBA, másters y posgrados de  OBS  son programas de desarrollo profesional. Algunas de las ventajas que podríamos destacar de un máster profesional son:
  • Prestigio y reconocimiento del tejido empresarial. Un máster profesional ofrecido por una gran escuela de negocios, posee el aval empresarial que otorga el reconocimiento de estos programas por parte de instituciones y asociaciones vinculadas al mundo de la empresa.
  • Actualización de contenidos. Un máster profesional, al ser impartido por profesionales en activo, te va a permitir estar completamente al día en el área de especialización en el que estés interesado, conociendo las prácticas empresariales más actuales.
  • Profesorado en activo. El claustro de un máster profesional está formado principalmente por profesionales en activo en sus respectivas áreas, aportándole al alumno su bagaje profesional y experiencia propia.
  • Modalidad de estudio adaptada a las necesidades del alumno. Los másters y posgrados oficiales suelen exigir dedicación exclusiva del alumno. Los másters profesionales, como el caso de  OBS , se adaptan a las necesidades tanto laborales como personales de cada uno de los participantes.
Otra formación relacionada con Master de Marketing en Internet / Marketing Online: